谷歌SEO趋势预测:重点都在一强一弱的改变

原则上我们一直不倡导过度解读谷歌优化的一些更新和政策,因为SEO的核心并不是和搜索引擎的算法做对抗。不过通过对搜索引擎官方政策的研讨,结合当下市场趋势,还是可以为我们制定SEO策略提供一些方向上的指导的。过去几年的SEO一直在强调技术的占比,要通过技术对网站进行多方面的优化以提升搜索引擎友好度。不过在未来,我们的看法发生了一些变化,我们认为未来几乎所有搜索引擎都将围绕弱化技术,强化体验为原则对内容进行排名干预。

1、搜索引擎价值观终将回归用户侧
似乎我们可以把搜索引擎世界划分为几个不同的发展阶段,从搜索引擎出现到前几年,大量用户涌入搜索引擎,同时大量的内容也被搜索引擎收录。这个时候搜索引擎的核心任务是根据市场规则和基础语意对内容进行粗略的排序,在这个阶段内,只要是你能够在一定程度上掌握搜索引擎对语意判断的规则,就可以在关键词等位置充分利用这些规则快速提升排名。而随着搜索引擎技术的快速发展和用户多维度搜索需求的迸发,很快我们发现搜索引擎进入到了下一个发展阶段,利用庞大的算法精准识别用户搜索的直接需求和潜在需求,并尽可能准确的满足这些需求。这个时候我们发现单纯的在关键词上动手脚效果变得越来越差,就是因为这个时候的搜索引擎已经不完全依赖字面上的关键词进行排名匹配了,而是可以利用大数据和算法预测出用户搜索的真实意图。那么在SEO上,就不能再完全依赖我们采集到的关键词进行技术优化,而是应该把重点放在对目标用户的搜索需求上。也就是前面说的把工作重心回归到用户身上。

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2、技术的进步会给SEO带来更多可能
搜索引擎技术的进步,会直接带动搜索形式的变革。比如语音搜索、图片搜索甚至是视频搜索,这些技术现在都已经崭露头角,虽然还没有完全取代传统的文字搜索,但是在未来我们完全可以大胆的预测,多形式搜索必然会成为主流。多维度搜索并不是简单的给搜索增加形式,对用户来说核心的需求在于搜索的易用性。或者理解为随需随搜,简单说,我在路边看到一棵树,想知道这是什么品种,那对用户来说最便捷的搜索形式一定不是去想怎么描述这棵树的形容词。而是拿起手机直接拍照甚至即时扫描、拍视频进行搜索。那么不妨再猜想一下,当这种搜索的体量变成主流之后,对应搜索的结果页应该是什么样的。搜索结果可以是传统的文字网页、可以是视频介绍,甚至可以即时调用在线工具解答。那么作为SEO,这个时候我们应该如果让我们的内容可以匹配用户的搜索?

3、Z时代的崛起带动的模糊搜索和文化变革
有数据显示,随着Z时代(可理解为零零后)人群变成互联网用户的主力,他们对世界的认知方式产生了巨大的变革。放映到搜索需求上,他们会更倾向于使用具体的、长搜索词,甚至短句子进行搜索,而不是上一代人使用的简短的关键词。另外,对同样事物,他们更喜欢使用他们的“文化”进行表述。这都会给SEO带来新的挑战和机会,如何让内容可以切中短句中的重点部分实现匹配、以及你的内容是否符合Z时代用户的文化属性,都将决定你是否能够获得这些用户。

结束语:
这些只是基于市场、经验的判断,未来的搜索引擎优化要面临的挑战一定要比这些还要多。对SEO来说,最核心的技能并不是你掌握了某种技术,而是可以做到与时俱进,一成不变的行业注定会变成死水,流动起来,才有希望。

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